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花样玩法再创新 雪花啤酒推出M.SPACE抢滩年轻市场

2019-09-17 09:43 来源:中国新闻网 参与互动 
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  中新网8月26日电 日前,一场以雪花MARRSGREEN为主角,极具时尚、创造力的啤酒PARTY空降北京世贸天阶,这是雪花MARRSGREEN打造的创造力空间M.SPACE。

  井柏然、何穗齐现身 致敬“时尚、创造力”

  作为雪花啤酒今年4月上市的高端新品,雪花MARRSGREEN从一开始便被定义为时尚和创造力的融合。此次雪花M.SPACE也是将这种品牌精神和理念完美传递了出来。据了解,活动全程创意满满,不仅现场设置了“创无止境”、“时尚森林”、“千城千面”、“Cool冰通道”等各种创意区域,还能畅喝随聊,体验啤酒的各种创意喝法。当天活动吸引了大量消费者前往打卡互动。

  晚间,两大代言人优质青年男演员井柏然与国际超模何穗双双惊喜现身,共同诠释时尚与创造力。

  值得一提的是,井柏然更以雪花M.SPACE主理人的身份现身活动,为大家分享打造M.SPACE的初衷。“雪花M.SPACE是一个可以承载每个人不同创意灵感的容器,带领大家去体验时尚、有趣的生活方式,”在井柏然看来,有一种创造叫MARRSGREEN!”

  为雪花MARRSGREEN量身订制的井柏然限量设计杯也在现场发布。杯子亮相瞬间就吸引了现场所有参与者的目光。“雪花瓣”元素、“井”字符号、磨砂材质、不均匀冰裂纹……可以说,每个井柏然限量设计杯都是一件艺术品。

  另一代言人何穗也在现场发表了她的独到见解。“有一种时尚叫MARRSGREEN,”她认为,雪花MARRSGREEN的创造力使“时尚”具备了独一无二的色彩和个性。

  雪花MARRSGREEN的品牌精神和理念也得到了专业人士的认可。时尚内容跨界专家、著名时尚策划人、前《时尚芭莎》形象总策划史焱现场发表了“有一种出色叫MARRSGREEN”的主题演讲,从色彩角度对时尚和创造力进行了解读。她表示“马尔斯绿混合了天空和草地的颜色,是源于自然的颜色,具有抚慰大众心灵的作用;雪花MARRSGREEN啤酒能给人真实的自然感和时尚酷感。”

  雪花品牌进击年轻化的利器

  近年来,随着国民经济的快速发展,我国啤酒市场不断增长。据统计数据显示,在消费升级的刺激下,啤酒整体消费格局逐渐向高端化发展。另一方面,随着80、90后消费群体的不断崛起,年轻消费者逐渐成为消费市场“主力军”,越来越多的行业开始意识到“得年轻者得天下”。啤酒行业也不例外。

  为此,雪花啤酒不断进行品牌升级,加紧高端品牌市场的抢滩布局。今年,雪花啤酒继续致力于产品创新和品牌年轻化、高端化打造,推出年轻化战略新品——雪花MARRSGREEN。

  雪花MARRSGREEN主要面向的正是25-35岁的年轻人群,包装设计由著名产品包装设计师潘虎亲自操刀出品。基于对目标受众的深入洞察,这款产品倡导更时尚、更有创造力的生活方式。

  如果说雪花MARRSGREEN很好地满足了当下年轻人的消费需求,那么M.SPACE无疑是雪花MARRSGREEN与年轻受众之间的一座沟通桥梁。雪花M.SPACE的初衷就是让年轻人可以在这里获取时尚、创造力的灵感,让来自城市各个角落的追求时尚与创造力的年轻人,通过雪花MARRSGREEN聚集在一起,通过视觉与味蕾的刺激,获取时尚与创造的灵感,进而将雪花MARRSGREEN的创意灵感再散播至城市的各个角落,让时尚与创造肆意闪光。

  去年雪花啤酒先后推出了高端品牌勇闯天涯superX和匠心营造,市场反馈较好。华润啤酒2019年上半年业绩报告显示,营收净利依然双增长,而其中,刚上市的雪花MARRSGREEN也为之做出了贡献。未来,随着雪花M.SPACE这种创造力空间的进一步打造与推广,作为雪花啤酒品牌重塑以来的第三支高端产品,雪花MARRSGREEN对整体集团效益的作用力将会更加明显。

  精准营销 雪花M.SPACE花样玩转时尚&创造力

  毫无疑问,品牌年轻化是现在越来越多传统行业要完成的新命题,而要真正很好地完成这一课题,只进行产品层面的升级换代是远远不够的。传统行业要想全方位地完成品牌年轻化转型,还需要在营销渠道与玩法上不断创新,聚焦大众眼球。在品牌年轻化的前提下,如何释放更多的营销能量也成为众人关注的焦点。

  在营销创意玩法上,雪花啤酒继去年勇闯天涯superX多维度试水娱乐营销取得良好反馈后,今年雪花MARRSGREEN的创意营销上更加大胆、开放。

  无论是使用全世界最受欢迎的颜色马尔斯绿作为瓶身颜色设计,还是首次采用双代言人的营销重拳,这款啤酒都带给年轻受众与众不同的全新感受。

  此次的雪花M.SPACE创新性地将活动分为白天时刻和夜晚时刻,在活动各个细节进行创意设计,再次颠覆传统、在啤酒行业玩出了营销高度。据了解,白天时段,观众如置身街头酒吧之中,不仅能聆听音乐、畅喝随聊,还能跟随啤酒达人体验到各种啤酒创意喝法。夜晚时段,从井柏然的现身到何穗的亮相,都是以一种与平时“不一样”的方式出现,全程均是在年轻人喜欢的Feel、自由轻松的氛围下展开,让年轻消费者在享受雪花MARRSGREEN啤酒美味的同时,尽可能地远离无趣、打开思绪,在交流与碰撞中领悟时尚与创造的真谛。

  据悉,由井柏然主导策划的雪花M.SPACE还将会在全国各个地方开展,把时尚和创造力因子带往全国各处 。

【编辑:罗攀】

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